[Академика] Комплекс маркетинга - 5Р (2024)

Чему вы научитесь

• Пользоваться основными приёмами и методами работы в маркетинговой среде

• Профессионально работать с маркетинговой информацией

• Ориентироваться в вопросах организации экономической и коммерческой деятельности

• Владеть навыками стратегического и оперативного мышления

• Принимать грамотные управленческие решения в области маркетинга, обосновывать их

• Разрабатывать стратегические и тактические маркетинговые планы

• Проводить маркетинговые исследования и сегментирование рынков

Часть 1

1.1 Знакомство

1.2 Программа Комплекс маркетинга 5Р

1.3 Урок 1. Кейс 1. Введение в маркетинг

1.4 Понятие маркетинг

1.5 Системный подход к маркетингу

1.6 Концепция маркетинга

1.7 Содержание маркетинга

1.8 Управление маркетингом

1.9 Урок 2. Кейс 2. Товарная политика в комплексе маркетинга

1.10 Сущность товара

1.11 Товарные инновации

1.12 Товарный ассортимент и ЖТЦ

1.13 Позиционирование и марочные стратегии

1.14 Урок 3. Кейс 3. Сбытовая политика в комплексе маркетинга

1.15 Сущность и методы сбыта

1.16 Сбытовые системы и стратегии сбыта

1.17 Урок 4. Кейс 4. Ценовая политика в комплексе маркетинга

1.18 Сущность и содержание ценовой политики

1.19 Ценовые стратегии

Часть 2

2.1 Урок 5. Кейс 5. Коммуникационная политика в комплексе маркетинга

2.2 Интегрированные маркетинговые коммуникации и ЖЦТ

2.3 Принципы IMC и аудитория рекламно-информационного воздействия

2.4 ATL-технологии в рекламе

2.5 BTL-технологии в рекламе

2.6 TTL-технологии в рекламе

2.7 Урок 6. Кейс 6. Управление персоналом

2.8 Кадровая политика и оплата труда

2.9 Управление персоналом. Службы маркетинга и продаж

2.10 Практическое задание (самопроверка)

Спикер: Елена Пономарёва

Кандидат экономических наук, доцент кафедры менеджмента, маркетинга и внешнеэкономической деятельности МГИМО МИД России

Специалист в сфере маркетинга, интегрированных коммуникаций и брендинга